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家電行業(yè)景氣度提升 產(chǎn)品高端化趨勢明顯 |
發(fā)表于:2016-11-10 11:05:05 |
“雙11”臨近,家用電器類產(chǎn)品作為“雙11”活動中的重要消費品,其銷售情況或將引起市場關注。
目前線上兩大主流平臺的預售情況較為樂觀。京東商城數(shù)據(jù)顯示,洗衣機需求突出,約50個洗衣機單品預訂量超過1萬件,30多個冰箱單品預訂量超過5000件。天貓商城數(shù)據(jù)顯示,在幾大家電品類中,洗衣機多個單品預訂量也已超過萬件。
“雙11”活動對家電企業(yè)終端銷售將形成較為明顯的刺激作用。去年“雙11”,洗衣機、冰箱市場全網(wǎng)銷售額均突破10億元。機構預計,今年“雙11”冰箱、洗衣機線上市場規(guī)模仍將有明顯增長。其中,冰箱線上零售額同比增幅有望達到52.7%,洗衣機線上零售額有望同比增長51.7%。
目前電商渠道已進入快速增長期!2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示,今年上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達1848億元,同比增長35%。今年上半年空調(diào)、冰箱和洗衣機市場規(guī)模分別增長60%、42%和40.8%,熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長均在50%以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)購逐漸成為家電的主流消費模式。
從產(chǎn)品結構來看,智能家電已經(jīng)成為市場主旋律。目前,具有電腦控溫、變頻、多門、對開門、風冷無霜等特性的冰箱占據(jù)市場主導地位。洗衣機的變頻、滾筒、大容量也成為線上銷售的主流趨勢。
今年家電行業(yè)消費升級趨勢將逐步加快,產(chǎn)品結構進一步優(yōu)化,線上家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移。同時,行業(yè)渠道也將進一步深化,線上線下融合的O2O模式、大數(shù)據(jù)應用及移動消費的崛起,將持續(xù)推動家電企業(yè)轉型升級。
第三方監(jiān)測機構中怡康預測,到2020年智能家電產(chǎn)品的滲透率將進一步提升,白電、生活電器、廚電等智能家電的占比將分別達到45%、28%和25%,未來5年市場規(guī)模將達到1.5萬億元。 |
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